Терминология

Что означают слова, которые постоянно попадаются в разговорах про сайты и продвижение. Каждое определение — своими словами и с ссылками на статьи, где термин разбирается подробно.

В словаре

30терминов

27разобраны в 3+ статьях

1

1С: 1С — российская платформа учётных программ, в которой компании ведут товары, склад, цены и заказы. Интеграция сайта с 1С означает, что каталог и остатки на сайте обновляются из учётной системы, а не руками.

А

Аспро: Аспро — линейка готовых решений для Битрикса: шаблон с дизайном и функциональностью, который ставится на сайт и настраивается под компанию. Дешевле разработки с нуля, но ограничивает свободу дизайна.

Б

Битрикс: 1С-Битрикс — российская коммерческая CMS для корпоративных сайтов и интернет-магазинов. Отличается от бесплатных движков платной лицензией, штатной интеграцией с 1С и тем, что требует более мощного хостинга.
Бэкап: Бэкап — резервная копия файлов и базы данных сайта, из которой его можно восстановить. Ценность бэкапа определяется не фактом его наличия, а тем, когда последний раз проверяли, что он разворачивается.

И

Интернет-магазин: Интернет-магазин — сайт с каталогом, корзиной и оплатой, где заказ оформляется без участия менеджера. От каталога отличается именно возможностью купить прямо на сайте.

К

Кеширование: Кеширование — сохранение уже собранной страницы или её части, чтобы при следующем обращении отдать готовый результат, а не считать всё заново. Самый дешёвый способ ускорить сайт.
Композитный сайт: Композитный сайт — режим Битрикса, при котором страница делится на статическую часть, отдаваемую мгновенно из кеша, и динамическую, которая подгружается следом. Ускоряет отдачу, но подходит не всякому сайту.
Контекстная реклама: Контекстная реклама — объявления, которые показываются человеку в ответ на его поисковый запрос или интерес. Оплата идёт за клик, а не за показ, поэтому деньги тратятся на тех, кто уже что-то ищет.

Л

Лендинг: Лендинг — одностраничный сайт под одну задачу: рассказать про предложение и получить заявку. Всё на странице подчинено одному действию, разделов и навигации там нет.

М

МПК: МПК — санкция Яндекса за малополезный контент: её накладывают, когда контент сайта не представляет ценности для пользователей и не решает их задачи. Ограничение видно в Вебмастере и снимается только после переработки текстов и ручной проверки.

Н

Нейродетектор: Нейродетектор — сервис Яндекса, который проверяет текст на признаки машинной генерации и показывает долю сегментов, похожих на сгенерированные. Это отдельный публичный инструмент: на ранжирование сайта в поиске его результат не влияет.
Нейроответы: Нейроответы — сгенерированный ИИ ответ прямо в поисковой выдаче, над обычными ссылками. У Яндекса это Алиса, у Google — AI Overviews; человек получает ответ, не переходя на сайт-источник.
Нейросеть: Нейросеть — программа, обученная на больших массивах данных и способная генерировать текст, изображения или код по запросу. В маркетинге так обычно называют генеративные модели вроде ChatGPT, GigaChat или Midjourney.

П

Поисковая выдача: Поисковая выдача — страница результатов, которую поисковик показывает по запросу. Кроме привычных десяти ссылок она содержит рекламу, карты, картинки и ответы, сгенерированные ИИ.

С

Сопровождение сайта: Сопровождение сайта — работа с сайтом как с активом: не только починка поломок, но и развитие, аналитика и планирование доработок. Отличается от техподдержки тем, что отвечает за результат, а не только за работоспособность.
Структурированные данные: Структурированные данные — разметка на странице, которая объясняет поисковику, что именно на ней находится: товар, цена, автор, отзыв. Помогает получать расширенные сниппеты и попадать в ответы ИИ.

Т

Техническое задание: Техническое задание — документ, фиксирующий, что именно должно быть сделано и по каким признакам это считается сделанным. Без него спор о результате упирается в то, кто как понял договорённость.
Техподдержка сайта: Техподдержка сайта — регулярные работы по поддержанию его работоспособности: обновления, исправление ошибок, мелкие доработки и реакция на сбои. Обычно продаётся пакетом часов в месяц.
Тильда: Тильда — конструктор сайтов с визуальным редактором, на котором лендинг или небольшой сайт собирается без разработчика. Плата за скорость запуска — ограничения по нестандартной логике и зависимость от платформы.

Ф

Фильтр поисковой системы: Фильтр поисковой системы — санкция, из-за которой сайт теряет позиции или выпадает из выдачи. Накладывается автоматически или вручную за накрутки, покупные ссылки и малополезный контент.

Х

Хостинг: Хостинг — аренда серверных мощностей, на которых физически живёт сайт. От него напрямую зависит скорость загрузки: на слабом тарифе тяжёлый сайт будет тормозить независимо от того, как он написан.

Э

ЭПОС: ЭПОС — критерии качества контента Яндекса: экспертность, полезность, оригинальность и содержательность. По ним поиск оценивает, стоит ли страница показа, независимо от того, писал её человек или нейросеть.

Я

Яндекс Директ: Яндекс Директ — рекламная система Яндекса, через которую объявления попадают в поиск и на сайты-партнёры. Основной канал платного трафика на российском рынке.

A

AI Overviews: AI Overviews — сгенерированный ИИ ответ Google, который показывается над обычной выдачей и ссылается на источники. Российский аналог по смыслу — ответы Алисы в Яндексе.

C

CDN: CDN — сеть серверов в разных точках, которая отдаёт картинки, стили и скрипты с ближайшего к посетителю узла. Заметнее всего помогает сайтам с географически разбросанной аудиторией.
CRM: CRM — система, в которой хранятся клиенты, заявки и история общения с ними. Связка сайта с CRM нужна, чтобы заявка не терялась в почте и было видно, что с ней стало дальше.

L

llms.txt: llms.txt — текстовый файл в корне сайта, описывающий его содержание для языковых моделей. Предложен как стандарт, но обязательным для ИИ-систем пока не является.

R

robots.txt: robots.txt — файл в корне сайта, которым владелец просит поисковых роботов не обходить отдельные разделы. Это рекомендация для робота, а не защита: закрытая страница остаётся доступной по прямой ссылке.

S

SEO: SEO (search engine optimization) — работы, которые помогают сайту занимать более высокие места в результатах поиска и получать больше переходов из Яндекса и Google без оплаты за клик.

V

VPS: VPS — виртуальный сервер с выделенными ресурсами, которые не делятся с соседями по хостингу. Промежуточный вариант между обычным хостингом и физическим сервером.