Содержание
«Сколько стоит сайт?» — вопрос из того же ряда, что «сколько стоит автомобиль». Есть ржавое ведро тридцати лет от роду за 50 тысяч, есть суперкар за миллионы долларов, и оба честно возят из точки А в точку Б. Разница — в скорости, надёжности, безопасности, комфорте и в том, как на вас смотрят по дороге. С сайтами ровно так же: под одним словом прячется и лендинг за 90 тысяч, и дилерский портал за пару миллионов. Поэтому честный короткий ответ такой: сайт стоит от 90 тысяч до нескольких миллионов рублей, а куда в этой вилке попадёте вы — решают платформа, тип дизайна и задачи бизнеса. Ниже разложу сумму по полочкам на реальных цифрах. Я в digital с 2007 года, за плечами больше 800 проектов, так что вилки будут из практики, а не из рекламного «сайт под ключ за три копейки».
Из чего складывается цена
Любой сайт, кроме собранного за вечер на коленке, проходит пять этапов: аналитика, дизайн, вёрстка, программирование, запуск. За каждый кто-то платит рабочими часами команды — из этих часов цена и складывается. Чем сложнее задача и чем больше этапов делается «с нуля», тем длиннее счёт.
По срокам это выглядит так: уникальный сайт на Битриксе — около четырёх с половиной месяцев, тот же сайт на готовом шаблоне — примерно три, лендинг на Тильде — пять недель. Что происходит на каждом этапе, почему аналитику нельзя пропускать и где график срывается чаще всего, разбираю отдельно — из чего складывается стоимость сайта.
Шаблон или уникальный дизайн: главная развилка цены
Большая часть разницы в цене прячется в одном выборе — рисуем дизайн с нуля или берём готовый шаблон. На Битриксе типовой готовый шаблон — это линейка Аспро, и она заметно экономит.
Логика простая. Шаблон пропускает два самых дорогих этапа — дизайн и вёрстку: их за вас уже сделали. Сам шаблон Аспро стоит примерно 100–150 тысяч, а работы по уникальному дизайну и вёрстке — около 500 тысяч. То есть, покупая шаблон, клиент экономит порядка 350 тысяч рублей и месяца три разработки. Цена этой экономии — рамки. Шаблон гибкий, но не безграничный: например, в «Аспро Лайтшоп» пятнадцать готовых вариантов шапки, и это отличные варианты — но шестнадцатый, свой собственный, вы уже не сделаете. Уникальный дизайн ровно этим и отличается: можно отрисовать и сверстать любой экран без оглядки на то, что предусмотрел автор шаблона.
Отсюда практическое правило. Если ваш бизнес спокойно живёт в рамках готового решения и вам не нужен ни в чём не повторимый визуал — шаблон сэкономит вам и деньги, и три месяца. Если сайт должен выглядеть и работать так, как больше ни у кого, за уникальность придётся доплатить и подождать. Ни то, ни другое не «правильнее» — это разные бюджеты под разные задачи.
Сколько стоит сайт по платформам и типам
Теперь вилки, за которые я готов отвечать, — это цены Редстара, а не средняя температура по рынку. Сгруппирую по платформе, от дешёвого к дорогому.
- Тильда. Лендинг с уникальным дизайном — 90 000 ₽, это самый доступный вариант из всех. Многостраничный сайт на Тильде обычно выходит в 200–300 тысяч. К работе добавится подписка платформы — её и остальные особенности разбираю в статье про стоимость сайта на Тильде.
- Готовый шаблон Аспро на Битриксе. Корпоративный сайт — примерно 500–600 тысяч. Интернет-магазин — около миллиона.
- Битрикс с уникальным дизайном. Корпоративный сайт — около миллиона. Интернет-магазин — порядка двух миллионов, в зависимости от функционала. Дилерский портал сложнее магазина, поэтому и дороже — выше двух миллионов.
Если приглядеться к списку, в нём видна та же развилка дизайна, только пересчитанная в деньги. Корпоративный сайт стоит 500–600 тысяч на шаблоне и около миллиона в уникальном исполнении; магазин — около миллиона на Аспро и порядка двух миллионов в уникальном. Разница между этими строчками и есть цена отказа от рамок шаблона, про которую я говорил выше. Все вилки по Битриксу вместе с лицензиями и сроками собраны в отдельном разборе — сколько стоит сайт на Битриксе.
Как выбрать свою строчку в этом списке, проще всего через вопрос «а Тильды бы хватило?» — с разбором, сколько стоит лендинг и когда он закрывает задачу целиком. Тильды достаточно начинающему бизнесу и для проверки гипотезы: быстро упаковать предложение, запустить рекламу, посмотреть, идут ли заявки. Её перестаёт хватать зрелому бизнесу — со сложными интеграциями, своей бизнес-моделью, нестандартной логикой. А это, если честно, почти весь средний и крупный бизнес. Поэтому Тильда — чаще стартовая точка или полигон для гипотез, чем финальный дом для компании, которая уже выросла.
Лицензия, хостинг, домен: расходы, о которых забывают
Стоимость разработки — не вся сумма. У сайта на Битриксе есть лицензия, и её покупают отдельно. Редакция подбирается под задачу (официальный прайс 1С-Битрикс):
- «Стандарт» для корпоративного сайта — 20 500 ₽;
- «Малый бизнес» для простого магазина — 47 000 ₽;
- «Бизнес» для сложного магазина — 96 500 ₽.
Тонкость, которую редко объясняют на старте: лицензия бессрочная и включает год обновлений и техподдержки от вендора. Дальше продление обновлений и техподдержки стоит 25% от цены лицензии в год. Продлевать никто не заставляет: сайт работает и без этого. Но пока лицензия не продлена, вы перестаёте получать свежие версии и заплатки безопасности. Почему обновляться важно и что бывает с сайтом, который годами не обновляли, я подробно разобрал в статье про Битрикс, который тормозит. Саму лицензию, кстати, можно заказать через Редстар.
Дальше — мелкие, но постоянные строки. Хостинг для сайта на Битриксе в среднем 1000–1500 ₽ в месяц, то есть 12–18 тысяч в год. Доменное имя — около тысячи рублей в год. И поддержка: чтобы сайт не ломался, обновлялся и потихоньку дорабатывался, закладывают 10–15 тысяч в месяц, больше — если сайт активно развивают. Про то, что входит в эту сумму и как не переплатить, — отдельный разбор техподдержки сайта.
Самая дорогая ошибка — считать, что тратишься только на сайт
Теперь про то, из-за чего бюджеты сходятся с реальностью хуже всего. Самая вредная ошибка при оценке — думать, что расходы закончатся на самом сайте. Не закончатся. В общей структуре маркетинговых затрат сайт — это лишь несколько процентов. Всё остальное съедает привлечение клиентов.
И это не абстракция, а самая крупная статья расходов. SEO-продвижение по регионам — 30–50 тысяч в месяц, по Москве — 70–100 тысяч. Контекстная реклама — от 100 тысяч в месяц и выше, а дальше сколько не жалко и сколько окупается. На этом фоне разница «шаблон за 500 тысяч или уникальный за миллион» перестаёт быть главным вопросом бюджета: сайт вы платите один раз, а за трафик — каждый месяц.
Сам сайт в структуре маркетинговых расходов — несколько процентов. Остальное занимает привлечение. Кто считает только стоимость разработки, планирует бюджет с закрытыми глазами.
Отсюда, кстати, и мой ответ на соблазн сэкономить на самой разработке до предела. Скупой платит дважды: сайт, собранный кое-как и на отвяжись, потом либо не тянет рекламный трафик, за который вы платите те самые сотни тысяч в месяц, либо его приходится переделывать. Дешёвый сайт, в который льют дорогой трафик, — это способ красиво сжечь оба бюджета сразу. Обратное тоже верно: если трафик уже идёт, а заявок нет, новый сайт — не первое, за что стоит платить. Сначала имеет смысл понять, на каком уровне теряются заявки.
С чего начать оценку бюджета
Если вы прикидываете, во сколько вам обойдётся сайт, вот короткий порядок действий, который убережёт от сюрпризов.
- Определите тип сайта и честно ответьте, хватит ли Тильды: старт и проверка гипотезы — да; зрелый бизнес со своей логикой — скорее нет.
- Решите развилку «шаблон или уникальный дизайн»: готовый Аспро экономит около 350 тысяч и три месяца ценой рамок, уникальный снимает рамки за доплату.
- Заложите не только разработку, но и лицензию, хостинг, домен и поддержку — и сразу считайте их на год вперёд.
- Отдельной, самой крупной строкой поставьте привлечение: SEO и рекламу. Именно здесь живут основные деньги, а не в цене вёрстки.
Пройдёте эти четыре шага — и разговор со студией пойдёт на равных: вы уже понимаете, из чего складывается цифра в их коммерческом предложении и где в ней воздух. А все вилки по типам сайтов и платформам из этой статьи я собрал в отдельный гайд, чтобы держать перед глазами на переговорах.
Услуга по темеСайты на 1С-Битрикс, шаблонный дизайн АспроКорпоративный сайт или интернет-магазин на проверенном шаблоне Аспро: быстрее и дешевле уникального дизайна, без компромиссов по функциональности.Статьи по теме
