Сколько стоит лендинг и когда он вообще нужен

Содержаниесвернуть ▾развернуть ▸

1. 01За что платят в лендинге
2. 02Когда лендинга достаточно, а когда нет
3. 03Что забывают заложить в бюджет
4. 04С чего начать

Лендинг с уникальным дизайном на Тильде стоит 90 000 ₽ — это цена Редстара и самый доступный вариант из всех, что мы делаем. Работа занимает около пяти недель. Собрать страницу дешевле можно и самому: у Тильды есть готовые шаблоны и бесплатный тариф, вопрос только в том, будет ли такая страница отличаться от тысяч таких же.

Дальше — из чего складываются эти 90 тысяч, за что вы платите пять недель вместо двух дней и в какой момент лендинга перестаёт хватать.

За что платят в лендинге

Сборка страницы в конструкторе — самая быстрая часть работы, и стоит она меньше всего. Основные деньги уходят на то, что происходит вокруг: аналитику и дизайн.

По срокам это видно наглядно. Из пяти недель на аналитику уходит две: разобраться, кому вы продаёте, чем отличаетесь от конкурентов, какие возражения снимать и в каком порядке. Ещё две недели — дизайн, вёрстка и сборка. Последняя неделя — запуск: домен, аналитика, тесты форм, проверка на мобильных.

Пропустить аналитику технически можно, и тогда страница будет готова быстрее. Только продавать она будет не лучше, чем текст «мы динамично развивающаяся компания» на белом фоне: конструктор рисует красиво, но не знает, что важно вашему покупателю.

Сроки, кстати, чаще всего уплывают не на сборке. Их съедают согласования — на аналитике в начале и на запуске в конце, когда нужно собрать со стороны клиента тексты, фотографии и решения по спорным блокам.

Когда лендинга достаточно, а когда нет

Лендинг — инструмент одной задачи: привести человека с рекламы на страницу, где есть одно предложение и одно целевое действие. Он хорошо подходит, если нужно быстро упаковать предложение, запустить рекламу и посмотреть, идут ли заявки. Это классический сценарий проверки гипотезы: вместо того чтобы полгода строить большой сайт под неподтверждённую идею, вы за пять недель выясняете, покупают ли её вообще.

Перестаёт хватать лендинга там, где у бизнеса появляется сложность: несколько направлений, каталог, интеграции с CRM и 1С, своя логика расчёта или заказа. То есть почти у всего среднего и крупного бизнеса. Одна страница физически не вмещает такую систему, и попытки её туда впихнуть заканчиваются конструкцией из пяти лендингов, склеенных ссылками.

Есть и промежуточный вариант: начать с лендинга, а после подтверждения гипотезы вложиться в полноценный сайт. Деньги за первую страницу при этом не пропадают — вы покупаете на них не страницу, а ответ на вопрос, стоит ли вообще вкладываться дальше. Заодно будет время посчитать следующий шаг: во что обходится полноценный сайт и что он умеет такого, чего одна страница не умеет в принципе.

Что забывают заложить в бюджет

Дороже всего обходится представление, будто расходы заканчиваются самой страницей. Лендинг без трафика не приносит ничего, а трафик стоит денег: контекстная реклама начинается от 100 тысяч в месяц. На этом фоне 90 тысяч за страницу — небольшая часть бюджета, и экономить в первую очередь нужно не здесь. Как расходы на сайт распределяются целиком, показывает разбор, из чего складывается цена сайта.

Вторая забытая строка — сам конструктор. Тильда живёт по подписке: тариф Personal обойдётся в 500 ₽ в месяц при оплате за год, Business с пятью сайтами и экспортом кода — в 1000 ₽ (тарифы Тильды). Тонкость в том, что подписка перестаёт действовать вместе с сайтом: платить прекратили — страница ушла в офлайн. Домен добавит ещё около тысячи рублей в год. Полный расклад по платформе — от тарифов до сроков хранения данных после отключения — в статье про стоимость сайта на Тильде.

И совсем невидимая статья — правки. Цены, акции, фотографии, новые преимущества: страницу приходится трогать регулярно, и делает это либо кто-то у вас, либо подрядчик за деньги. Решить, кто именно, лучше до запуска, а не в тот день, когда акция уже идёт, а поменять баннер некому.

С чего начать

Порядок действий перед тем, как заказывать лендинг:

1. Сформулируйте одно предложение и одно целевое действие. Не помещаются в одну страницу — вам нужен не лендинг.
2. Прикиньте рекламный бюджет на первые два-три месяца. Если денег хватает только на страницу, запускать рано.
3. Заложите время на свою часть работы: тексты, фото, ответы на вопросы по продукту. Это то, из-за чего сроки чаще всего и растягиваются.
4. Договоритесь на берегу, что будет после запуска: кто правит страницу и по какой цене.

Если на первом пункте выяснилось, что предложений несколько и каждое требует своей логики, — считайте, что вы сэкономили 90 тысяч и месяц времени. Значит, разговор изначально не про лендинг, а про сайт, и начинать надо с выбора подрядчика, который такой сайт потянет: у слабого исполнителя тревожные признаки видны ещё до договора.

Услуга по темеСайты на 1С-Битрикс, шаблонный дизайн Аспро→Корпоративный сайт или интернет-магазин на проверенном шаблоне Аспро: быстрее и дешевле уникального дизайна, без компромиссов по функциональности.