Содержание
Лендинга на Тильде хватает, пока у бизнеса одно предложение, одно целевое действие и нет сложной логики внутри. Это отличный инструмент для запуска и проверки гипотезы: упаковали предложение, привели рекламу, посмотрели, идут ли заявки, — и всё это за пять недель и 90 000 ₽ вместо полугода и миллиона. Перестаёт хватать там, где появляется сложность: каталог с фильтрами, интеграция с 1С и CRM, личные кабинеты, свои правила расчёта. То есть почти у всего среднего и крупного бизнеса. Статья для владельца, который выбирает, делать посадочную на конструкторе или сразу строить сайт.
Что Тильда делает хорошо
Скорость и предсказуемость. Страница собирается из готовых блоков, дизайнер работает в тех же рамках, что и верстальщик, и результат почти не расходится с макетом. У нас лендинг с уникальным дизайном занимает около пяти недель: две недели аналитика, две — дизайн и сборка, неделя на запуск. Для сравнения, сайт на Битриксе с уникальным дизайном — это четыре с половиной месяца.
Второе достоинство — управляемость без программиста. Поменять заголовок, цену, фотографию или добавить блок может маркетолог, а не подрядчик за деньги и в очереди. Для бизнеса, у которого акции меняются каждый месяц, это экономит больше, чем разница в стоимости разработки. Что именно придётся делать руками, если собирать страницу самостоятельно, — в статье про порядок работ на Тильде.
Третье — цена входа. 90 000 ₽ за страницу с уникальным дизайном — самый дешёвый вариант из всего, что мы делаем; многостраничный сайт на Тильде обычно выходит в 200–300 тысяч.
Где проходит граница
Граница проходит не по числу страниц, а по сложности логики. Тильда — про витрину, а не про систему.
Если бизнесу нужен каталог с фильтрами по десятку параметров, обмен остатками и ценами с 1С, личный кабинет с историей заказов, разные цены для разных групп клиентов, расчёт по формуле — это не задача конструктора. Технически многое из этого можно приколотить сбоку, через встройки и внешние сервисы, но каждая такая подпорка живёт своей жизнью и ломается отдельно от сайта.
Простой тест на границу — три вопроса.
- Ваш клиент выбирает из ассортимента или принимает одно решение «да или нет»? Выбор из ассортимента — это каталог, а не лендинг.
- Данные о товарах и ценах живут в учётной системе? Если да, нужен обмен, и его придётся кому-то поддерживать.
- Есть ли у вас сценарии, которых нет у конкурентов? Нестандартный сценарий упрётся в готовые блоки быстрее, чем вы думаете.
Один ответ «да» — уже повод считать не только лендинг.
Проверка гипотезы: главный сценарий
Самый честный способ применения Тильды — не «дешёвый сайт», а инструмент проверки. Вы не знаете, покупают ли новую услугу, — и вместо того чтобы полгода строить под неё раздел большого сайта, собираете одну страницу, пускаете на неё рекламу и получаете ответ за месяц.
Здесь важно считать деньги целиком. Страница стоит 90 тысяч, а трафик — отдельно и обычно дороже: контекстная реклама начинается от 100 000 ₽ в месяц. Если бюджета хватает ровно на страницу, запускать рано: вы получите красивую посадочную, на которую никто не придёт, и сделаете неверный вывод о самой гипотезе.
Подробный расклад по деньгам — в разборе, из чего складываются эти 90 тысяч, а особенности платформы, включая подписку и что будет, если её не продлить, — в статье про подписку Тильды и её тарифы.
Чего Тильде не прощают, но зря
Два упрёка в адрес платформы я слышу постоянно, и оба несправедливы ровно наполовину.
Первый — «на Тильде нельзя продвигаться». Можно: страница отдаёт нормальный HTML, заголовки и мета-теги настраиваются, скорость приличная. Ограничение в другом — структуру под семантику на одной странице не построишь, а информационный раздел на конструкторе вести неудобно. То есть мешает не платформа, а формат «одна страница».
Второй — «Тильда несерьёзно». Несерьёзно — это когда бизнес на миллиард живёт на сайте-визитке, который поддерживал неизвестный фрилансер. Одностраничник на понятной платформе, который приносит заявки, серьёзнее любого «взрослого» сайта, который никто не может починить.
Главные ошибки
Первая — пропустить аналитику. Соблазн понятный: конструктор рисует быстро, кажется, что можно собрать за вечер. Только продавать такая страница будет ровно как текст «мы динамично развивающаяся компания» на белом фоне. Аналитика — это две недели из пяти, и они уходят на то, чтобы понять, кому вы продаёте, чем отличаетесь и какие возражения снимать в каком порядке. Как из этого собирается структура продающего лендинга — разобрано по блокам отдельно.
Вторая — строить на лендинге то, что лендингом не является. Когда предложений несколько и у каждого своя логика, из одной страницы получается конструкция из пяти склеенных ссылками страниц, которую невозможно ни развивать, ни анализировать.
Третья — забыть, что подписка платформы бессрочная. Перестали платить — страница ушла в офлайн. Это не подвох, а нормальная модель конструктора, но её надо заложить в расходы заранее.
Четвёртая — считать, что после запуска работа закончилась. Цены, акции, фотографии, новые аргументы: страницу нужно трогать регулярно. Решите заранее, кто это делает — ваш маркетолог или подрядчик за деньги.
Когда переезжать с Тильды
Сигналов обычно три, и они появляются вместе. Вам стало тесно в блоках: каждая новая задача решается костылём. Данные разъехались: цены на сайте живут отдельно от учётной системы, и кто-то сверяет их руками. Появился поток задач: правки нужны еженедельно, и очередь из них никогда не пустеет.
Переезжать в этот момент лучше не «потому что Тильда плохая», а потому что задача выросла. И переносить разумно вместе с пересмотром структуры — какой сайт под неё нужен и сколько он стоит, разобрано в статье сколько стоит сайт, а как выбрать команду для переезда — в разборе что спрашивать у студии до договора.
С чего начать
Если сводить к действиям на эту неделю:
- Сформулируйте одно предложение и одно целевое действие. Не помещаются — вам нужен не лендинг.
- Посчитайте рекламный бюджет на два-три месяца вперёд, а не только цену страницы.
- Проверьте себя тремя вопросами из раздела про границу: каталог, обмен с учётной системой, нестандартные сценарии.
- Заложите время на свою часть: тексты, фотографии, ответы по продукту. Именно они, а не сборка, определяют реальный срок запуска.
Тильда — стартовая точка и полигон для гипотез, а не финальный дом для компании, которая уже выросла. Пользоваться ей стоит именно так: быстро проверить, а потом решать, во что вкладываться дальше.
Услуга по темеЛендинги на Тильде, уникальный дизайнПосадочная страница под рекламу на Тильде: уникальный дизайн на зеро-блоках, быстрый запуск и возможность править контент самим.Статьи по теме
